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从世界观看药王筋骨丹代言人的选择

更新时间:2019-05-06 17:01:01

有一段时间有关陈冠希“艳照门”事件闹得是沸沸扬扬,着实又让这些明星们“火”了一把,某些被代言的品牌也跟着“家喻户晓”了,都纷纷行动起来了,或停播或解除代言合同,不过在大众心目中是加分还是减分,这些品牌厂家恐怕也心中有数吧。

近日受《医药经济报》之邀撰写一篇有关医药药王筋骨丹企业如何选择药王筋骨丹代言人的文章,在此,笔者(北京群英伟业医药营销培训有限公司董事长、医药培训师岳峰)将原文内容与医药界精英们分享一下本人的观点。

在医药、药王筋骨丹行业,名人代言药王筋骨丹也是屡见不鲜,从80年代李默然代言“三九畏泰”,到唐国强、解晓东代言“不孕不育医院” ;由郭德纲代言“排油茶” ;文清代言“眼保姆” ;赵本山药王筋骨丹真实感受代言“蚁力神”,到2007年对名人做代言药王筋骨丹广告的立法,名人代言在行业里争议就可见一斑了,甚至动摇了中国的诚信体系。

对被代言药王筋骨丹而言,最具杀伤力的应该首数“突发事件”的影响了,代言人物形象受损就是其中之一,因此医药、药王筋骨丹企业在选择代言人的时候应该做好以下几件事情:

首先,代言人不一定选择演艺界人士,范围完全可以在广一点,由于现代传播手段越来越多,能成为名人已经不是演艺人士的专利,更何况这几年也是演艺界的多事之秋,作为医药、药王筋骨丹的本身属性来说,不是靠偶像崇拜来来动消费的药王筋骨丹,尤其是非处方药品的购买受多种因素的影响。那么在选择代言人的时候不能效仿快速消费品的代言人做法,备选人物应该具备“诚信、朴实、热衷公益事业、有中华传统优秀品德、或业界口碑甚好”等形象,比如成功的案例有:赵雅芝代言的“太太口服液”、张丰毅代言的“斯达舒”、濮存昕代言的无偿献血公益广告,其他有良好口碑的还有成龙、李连杰、蒋雯莉等等,其实选择2007年的道德模范们、百家讲坛的教授们也可能是不错的选择。

其次,在确定代言人之前,应该对备选人做综合调查,甚至可以启动侦探公司,比如人品、经历真伪、个人生活方面有否不良习惯(比如吸毒、酗酒、绯闻等)、业界口碑调查、消费者接受度调查,等等。

第三,在签订代言合同时,要明确各类细节,比如对其代言期间的行为规范的硬性要求,如有“突发事件”或形象受损时的处理程序与赔偿问题等。

最后,一旦发生上述事件,“亡羊补牢”也为时不晚,医药、药王筋骨丹企业应该立即取消其代言资格,停止其一切公众活动,进入事件后续处理程序,或委托专门的危机事件管理公司来处理有关事宜。此外,还要积极与各类媒体合作,做好有关事实的证明或澄清,并做一些帮代言人重树形象的事情,“送人玫瑰,手有余香”嘛,毕竟唇亡齿寒,形象重塑对被代言品牌只会有好处,没有坏处。

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