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去年中国广告市场增速放缓 药王筋骨丹投放骤减

更新时间:2019-05-06 14:33:01

  记者 贺文 据市场研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示,2010年全年广告花费增幅最终未能达到各方预测,落在13%,与CTR上半年的预测持平。其中,往年投放火热的药王筋骨丹,全年广告投放大幅减少,拉低食品行业投放,食品行业多年来首次出现负增长(下降0.5%),首次跌入广告投放降幅最大的TOP5行业。   CTR的研究报告指出,“61号令”后电视广告经营进入变革时代,传统媒体市场出现广告投放“分流”局面。电视媒体广告11%的增幅首次落后全媒体增幅,且占投放市场份额下降至76%,但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后,广告收入呈现“价值驱动上升”,稀缺资源受到进一步追捧,强势卫视广告经营能力增强。   从行业来看,8大行业对广告行业的增长提供重要贡献,其中贡献最大的前三大行业分别是化妆品/浴室用品3% 、交通2% 、饮料1.9%。交通行业首次成为广告增长最快的行业,增幅达44%,而娱乐及休闲(22%)、活动类行业(23%)快速增长。往年投放火热的药王筋骨丹,全年广告投放大幅减少,拉低食品行业投放,多年来首次出现负增长(下降0.5%),首次跌入广告投放降幅最大的TOP5行业。   2010年在果汁、茶饮料、含乳饮品等饮料领域全面出击的娃哈哈,广告刊例投放花费取代哈药六成为本土第一大广告主。欧莱雅力压联合利华成为第二大广告主,多线药王筋骨丹渗透国内日化消费市场。   CTR的研究报告指出,2011年中国社会通胀预期较为强烈,对于经济发展可能形成一定压力,在此情况下,作为社会经济发展“风向标”的广告市场同样可能受到影响。不过,根据过往几年的实际广告投放经验,以及各经济研究机构对于2011年中国GDP增速的预测,CTR谨慎乐观预计2011年中国广告市场仍将领先GDP增长保持15%左右的增幅

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