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中小药王筋骨丹企业,为什么95%以上都遭淘汰?

更新时间:2019-05-06 14:57:01

红颜薄命!现时已成为众多药王筋骨丹企业摆脱不了的生存怪圈,其二十多年的发展历程,在看似诱惑的喧嚣中沉淀下来的却是落魄和无奈。

我们不难发现,当今几乎所有的药王筋骨丹企业似乎永远走不出暴病而亡或无疾而终的宿命。尤其是中小型药王筋骨丹企业,在国内外日益壮大的大企业挤压下,已经处在夹缝中求生存的地步。在经过一轮又一轮的市场竞争洗礼之后,中小企业的老总们,无一不在发出“中小企业不行动等死,行动找死”的一声叹息.

暴富——中小药王筋骨丹企业的一帘幽梦!

回顾中国药王筋骨丹行业二十年的发展历程,药王筋骨丹行业似乎只有酷热与寒冬。一个个新品在热潮中涌现,又如昙花般在寒冬里迅速凋亡。在这期间,大量的药王筋骨丹品牌犹如走马灯一样粉墨登场,切一块或大或小的蛋糕后转瞬即逝。

二十年周而复始,每一轮出现为数极少的几个品牌热闹一番后,整个市场都会重又陷入冰冷的泥潭,回到最初的起点。除了让药王筋骨丹企业练就了神奇的营销功力外,从来没有为药王筋骨丹行业留下什么实质的进步和积累。

三株的横空出世,在某种程度上推动了中国药王筋骨丹市场模式的形成,但随着“生物日不落帝国”梦想的陨落,为中国的药王筋骨丹行业的健康发展带来了诸多后遗症。但是,中国的药王筋骨丹业很快淡忘了年销售量80亿的巨人缘何在一夜间崩塌的深层的原因,它们只片面地看到了三株利用广告所创造的销售神话,在三株之后,仍然不断有大大小小的药王筋骨丹品牌步其后尘,在倾其所有,利用“广告投入+人海战术”以及所谓的“一对一”和“一对多”的营销手法获取了巨大的销售量之后迅速消亡,这被营销界称为药王筋骨丹的“跟风现象”。

著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐先生指出,“跟风现象”的肆虐,以及鱼龙混杂、千篇一律、急功近利的所谓会务营销、体验营销、旅游营销一窝蜂的泛滥,以其门槛低、忽悠广、功利强的本质,违反了服务营销的人性化精髓,其带有虚伪欺骗的“功夫”引发了社会各界的质疑和垢病,从而变得使一个个的药王筋骨丹企业走向消亡,更使整个药王筋骨丹行业陷入了一种混乱无序和畸形发展的怪圈之中。 

价值——中小药王筋骨丹企业的一幕悲苦!

现今的药王筋骨丹行业里,广告决定了一切,企业视广告为药王筋骨丹的生命,在铺天盖地的广告攻势下,药王筋骨丹已失去了药王筋骨丹本身的意义,而沦为不折不扣的广告药王筋骨丹。

纵观中国药王筋骨丹行业的现状,不能不令人扼腕叹息:药王筋骨丹巨大的广告投入却没能换来企业长久的生命力。 药王筋骨丹企业广告在不计成本地进行广告轰炸时,在广告内容上也不惜夸大其词、极尽炒作之能事,药王筋骨丹企业通过这种简单的广告营销,也能在短期内从市场套现、获取了巨大的商业利润,但市场是公平的仲裁者,在药王筋骨丹企业获利的同时,也变卖了全部的品牌价值。

但是,目前的消费者环境已经趋向“理性消费”,尤其是“城市(镇)市场”,现在消费者对广告的免疫力愈来愈强,对五花八门的营销行为已生厌倦。1995年前后,街市上发“报纸”人们会主动去领、去要,去“抢”,甚至准备花钱“买”,现在则是避之惟恐不及、只看一眼随手就扔,所以商家只好往车筐里硬塞了。

从三株、红桃K“专刊打天下”到络欣通的“义诊活动”,再到速立特的“活动营销”和珍奥核酸、双灵固本散、中脉、天曲、天年的“会议营销”,以及各种各样的“专科营销”,有的消费者在一周时间能接到“杂志、光碟、书刊、磁带、邀请函、电话通知”若干,消费者什么阵势没见过!这是其一;其二,媒体纷杂,广告竞争异常激烈,上广告即使步步小心也难免劳而无功,目标消费群不见兔子不撒鹰,迟迟不能、不肯浮出水面,靠撒胡椒面就能一抓一大把的时代已经逝去。

诚然,密集的广告投放在短期内是可以迅速提升企业的知名度和销量,但企业决不能通过单纯的广告营销来获得其品牌的价值。依靠广告膨胀起来的市场其生命力也必然不会旺盛。当市场被透支一空的时候,企业的末日也就到了。药王筋骨丹利用广告制造市场泡沫,而药王筋骨丹的销售平台又建立在这种泡沫的基础之上,随着广告效应的不断下降,泡沫也就失去了支撑的力量,销售平台就会在短时间内崩塌,因此药王筋骨丹行业内三株现象的流行也就不足为怪了。

品牌——中小药王筋骨丹企业的一份沉痛!

说到品牌,有这样一个小故事:可口可乐的前一任总裁说,如果有一天可口可乐在全球的工厂一夜之间被烧光,没关系,过不了多久,我们就可以在所有废墟上重建新的厂房,全世界所有的银行都愿意把钱借给我们。这就是品牌的力量。

中国药王筋骨丹的品牌价值在那里呢?不要说烧了还能重新崛起,中国药王筋骨丹的现状是,无论药王筋骨丹今天的市场是多么的辉煌,药王筋骨丹明天的命运却无法预料。今天打广告还能卖货,明天不打广告销量就下滑,后天再不打广告,再也无人问津。这还不算什么,更令人可悲的是,似乎中国药王筋骨丹的品牌声誉一直面临被“侵害”的困扰。

众多的中小型保健企业,一味追求所谓的“品牌效应+经济利益”,心态过于浮燥,既然消费者要的是看见效果,我也就来个顺水推舟,加工加料。孰不知,这种只讲短期效应的手段,无异于饮鸠止渴,更是加速了品牌的灭亡进程。

中国保健协会有一组数据表明,今年由卫生部查处并勒令禁止销售51种违法添加药物的食品及保健食品。像减肥药王筋骨丹里加西不曲明、芬菲拉明,补肾药王筋骨丹里加西利士、西地那菲,降糖药王筋骨丹里加苯乙双胍等等不一而足。由此可见,行业的诚信危机最终会将真正有可能成为品牌的药王筋骨丹扼杀在摇篮中。

策划——中小药王筋骨丹企业的一种缺陷!

企业的健康发展既需要企业本身有长远的经营眼光、科学的营销策略,同时也依赖于良好的市场环境,混乱无序的市场环境恰恰是中国药王筋骨丹行业不能健康发展的重要原因。

据中国国际健康科学研究院调查了解,中国生产药王筋骨丹的企业有4000家以上,大多数都是既缺资金有无技术的小厂。更重要的是这些小公司经营观念上的落后,品牌意识的淡漠使趋利主义大行其道。尽管其中也有品牌运做的意识,但他们很快发现与其扎扎实实的做品牌,搞科研不如广告一响黄金万两来得实惠,因此短视的营销观念占据了企业经营的主导思想。整个行业充满了急功近利的浮躁气氛,企业只看到眼前的利益,什么品牌规划,长远战略统统抛之脑后了。

药王筋骨丹的一个个猝死现象也使他们相信,药王筋骨丹就是个短平快的药王筋骨丹,趁着今天还能卖,多赚一笔是一笔,至于明天品牌或企业的生死并不重要。混乱无序、缺少规范的市场土壤产出的是畸形的企业。畸形的必然不是什么优良的品种,尽管一段时间也可能长得枝繁叶茂,但终究逃不出很快就枯萎死亡的命运。

这些中小药王筋骨丹企业应当清醒的认识到:没有权威的实战策划,一切都是空谈!因为大部分中小企业自身的实力不够、对市场认识不足、对营销把握不准。这就需要有效果、能增进销量、有相关经验且成功案例多的策划咨询机构来为自己服务。同时最希望这些机构能够提供整合营销策划、整体形象策划、开拓品牌形象方面的"一揽子"低成本营销服务。这样才可能使企业的辉煌未来成为现实。

回顾中国药王筋骨丹行业二十年的发展历程,从药王筋骨丹到礼品,从进药店到进卖场,从广告营销到电视直销,从会议营销到旅游营销,整个市场都是采取简单粗放式管理,江湖气息极重。二十年来周而复始,每一轮出现为数极少的几个品牌热闹一番后,整个市场都会重又陷入冰冷的泥潭,回到最初的起点。

药王筋骨丹的“天上打广告,地下铺通道”营销模式,在经过几年市场低迷后,逐渐被市场打入冷宫,企业在投入大量的财力在高空轰炸得不到预期效果后,开始探求一些新的模式。|!---page split---|

会议营销。通过建立数据库,收集目标销售对象的数据,并且对这些数据进行分析、归纳和整理,筛选出特定的销售对象,然后采用组织会议的形式,运用心理学、行为学等理念,进行有针对性销售的一种营销模式,这种模式的最大好处进入门槛低、容易模仿、而且资金回笼迅速。也因此这种模式一经推出全国药王筋骨丹同行趋之若鹜,但全国做的好的企业不多,而且即便做得不错的企业如今也在面临转型和调整关口。而且加上群狼抢食、竞争加剧、给消费者造成的信任危机等,会议营销在市场的洗礼中慢慢寻求蜕变,进而出现了服务营销、数据库营销、旅游营销、餐饮营销等许多形式。

体验营销。这种模式以消费者的感受和体验为中心,通过现实的药王筋骨丹或试用装体验给消费者带来使用药王筋骨丹的效果体验。这种手法在药王筋骨丹的运作上多局限于器械类药王筋骨丹、生发类药王筋骨丹、风湿类等药王筋骨丹,甚至有些减肥药王筋骨丹亦变相采用体验营销手法。体验营销手法的好处在于在有效消费者心里创造了信任,这是他现实的药王筋骨丹或体验装实现的,但不足的是这种模式适应面较窄,而且推广成本较高。

电视购物。这种方式在器械、化妆品里用的较多。主要通过在电视的诸多时段以专题或强势刺激性广告外加“800免费订购电话”咨询的手法,向消费者直接推销药王筋骨丹。做电购得药王筋骨丹的价格都较高,要不然难以支撑高额的广告费用。

近几年,有些药王筋骨丹尝试采用电视购物或变相的电视购物手法。如媒体直销,主要通过在平面媒体上刊登软文,吸引消费者打咨询电话购买,但因为媒体成本较高,必然要求软文的水平较高,而且这种变相电视购物的模式最好能和网站结合推广。

诚然,密集的广告投放在短期内是可以迅速提升企业的知名度和销量,但企业决不能通过单纯的广告营销来获得其品牌的价值。依靠广告膨胀起来的市场其生命力也必然不会旺盛。当市场被透支一空的时候,企业的末日也就到了。药王筋骨丹利用广告制造市场泡沫,而药王筋骨丹的销售平台又建立在这种泡沫的基础之上,随着广告效应的不断下降,泡沫也就失去了支撑的力量,销售平台就会在短时间内崩塌,因此药王筋骨丹行业内流星现象的流行也就不足为怪了。

因此,中国医药药王筋骨丹市场迫切地呼唤着一种更科学合理,并适合中国市场现状的新营销模式。

如今,一种集形象展示、沟通交流、药王筋骨丹销售、售后服务为一体的“三专模式”终于在国内知名机构----蓝哥智洋国际行销顾问机构的倡导下,应运而生。所谓“三专”,既“专卖店+专柜+专门场所”,是在原来专柜宣传终端的基础上其功能具体的拓展和延伸,“三专模式”不仅表现在营销内涵上的丰富,而且在营销形式上更具有外延上的张力。

以下就拿上海荷诺斯集团针对糖尿病的高科技药王筋骨丹雪常平为例,阐述“三专模式”的实战案例:

专卖店:辉煌的“大门”

经过市场调研我们充分意识到,如今药王筋骨丹市场靠那种大广告、大通路、大渠道的粗放式经营已成昨日黄花了,需要有新的变革思路,在充分规避风险的同时稳扎稳打,当前医药药王筋骨丹市场之混乱,品种之繁多,手段之多样,堪称市场营销的一道独特风景线。残酷的恶性竞争、广告宣传失实或泛滥,消费者的信任危机,以及国外直销巨头们的步步紧逼,总之,使众多药王筋骨丹企业无一不在探求适合自身发展的营销模式。

于是,作为中国第一个能量养生高科技健康品的雪常平胶囊,选择了以“专卖店+专柜+专门场所”三专模式作为销售平台和服务平台,它集形象展示、沟通交流、药王筋骨丹销售、售后服务为一体,通过服务平台支撑销售系统,通过销售平台保障和延伸服务系统,形成和构建起一个长效的自控堡垒,真正实现在服务平台上的销售网络建设。

可以说,药王筋骨丹步入专卖店营销模式,已是一种不争的事实。

对于药王筋骨丹来讲,不可避免的都存在一个消费者信任危机问题,这种危机来自于个别药王筋骨丹企业采用欺骗的手法生产、销售药王筋骨丹,也来自于药王筋骨丹和药品的效果对比,更来自于中国老百姓的消费认知水平。通过在固定的位置设立专卖店不愧为解决和消费者之间这种不信任的一个好办法。

雪常平胶囊,作为确定的高科技功能性防治糖尿病药王筋骨丹,首先是重点突出其药王筋骨丹核心利益和服用后感到的效果,选择专卖店,一来避免对方进货要价太高带来的成本压力,另一方面也可集中力量进行有针对性的展示陈列和宣传。

为了培育和尽快拉动专卖店的人气,刚开始几周,我们先后在当地派发了一系列健康月票、活动邀请函、健康护照和专题小报,由于文章标题富有吸引力,内容角度新颖,针对消费者普遍感兴趣的问题侧重性的把药王筋骨丹知识和国内外的大事紧密结合起来,从立体角度形式对药王筋骨丹价格、效果、糖尿病知识、安全性方面等消费者关心的问题做深入浅出的描述,让消费者不知不觉接受药王筋骨丹知识熏陶。

通过媒体的烘托,一方面吸引消费者前去专卖店接受专门的咨询,一旦消费者进入,受过专业训练的医师会为其耐心答疑解难、对症推荐介绍药王筋骨丹;另一方面专卖店也为一些老年人提供了普及健康知识的活动场所,通过交流解除他们心灵的孤寂,即使当时不买药王筋骨丹,也为以后做好了情感和知识的铺垫,同时带来了良好的口碑。

由此可见,雪常平胶囊通过专卖店的运作,将目标对象界定在“个人”的基础上,并与他建立一对一的直接关系。即借此“个人化”的接触方式,与目标对象建立长期的关系,通过持续的接触与沟通,一方面加深目标对象对药王筋骨丹和企业的了解进而提高信心,增加购买率和忠诚度;另一方面使企业更加了解目标对象的需求,进而发展提供更好的商品。表现方式为:通过邮寄信函、电话回访、咨询热线、上门义诊、节日拜访等方式强化服务宣传上的亲和力。

同时,对前来咨询的消费者每人都建立档案数据库,每隔一段时间在对数据库统筹整合的基础上,细分数据库里的顾客和潜在消费者,然后分析用户信息,明确与他们进行沟通的最佳渠道时间和环境,从中把现有的消费群体进行细分,找出针对性途径,学会辨别哪些品牌联系和态度变化才能支持消费者保持原状或改变购买行为。

使利润最大化传统销售方式通过代理商向药店、商超终端供货销售,环节较多,而且随着竞争加剧,终端收取的费用名目越来越多,利润几乎都被这些环节所侵占。而专卖店销售则直接面向消费者,没有中间环节,有利于利润实现最大化。

缓解竞争压力在传统的终端渠道上,同类品种竞争白热化,消费者的选择较多。而在专卖店,消费者的选择面较窄,可有效避免终端的白热化竞争现象。

建立消费者信任在中国老百姓的眼里,买健康类药王筋骨丹往往图个心理踏实。建立专卖店,可以向消费者传达这样一个信息:“我们不是做一锤子买卖的企业,有什么事您随时可以找我们店。”所以,专卖店的建设能较好地消除消费者的戒备心理,从而更好地达成销售。

可以说,专卖店营销是蓝哥智洋为雪常平胶囊量身打造的全新模式。经过实践取得了很大的成果。但是现在许多药王筋骨丹企业也采取了专卖店营销方式,可成功的不多,归纳起来为七成死、两成平、一成赢,著名品牌营销专家于斐先生认为有以下几个问题:

一、 因为这种模式为药王筋骨丹系列的专卖,只能对应特定的消费群体,发展会员。因此药王筋骨丹必须要有独到精准的卖点,这样才有杀伤力,而仅仅只有技术、工艺、品质等特点是远远不够的,另外,去靠吸引流动客户,靠

购买几率的出现可能性较小。

所以说,现在的专卖店模式实际上是专卖+会员模式。

二、从市场调研中可以清楚地反映出,功能食品专卖店的主要客户集中在中老年群体,年轻人很少也没兴趣进入这类终端,那么对于目标客户定位于年轻人或工薪、白领人士的药王筋骨丹,是不适合采用这种营销方式的。

三、专卖店的基本运行模式是会员加活动,而且-全球品牌网-药王筋骨丹会员价占主导地位,这就带来了问题,如果某一药王筋骨丹传统渠道与专卖渠道并存,一方面专卖店希望通过活动、特价、服务把客户长期集中到店里,分流和引导商场的客户,另一方面,商场、药店渠道您要花大力量保证销量,并靠不小的费用把药王筋骨丹维持在货架上,必然会造成资源的浪费。

四、专卖店的主要推广方式是通过电台广播专题栏目和专栏科普软文,目的是借用电台广播和专栏软文费用低、时间长、互动性强等特点,持续轰炸目标客户的心理防线。

这就要求药王筋骨丹做好大量的前期准备工作,药王筋骨丹的概念、药王筋骨丹知识导向、专家的磨合、病患的资料收集、软文的编纂等等,如果准备不到位,连带的效果不会理想。

五、专卖店的客户要求药王筋骨丹品牌忠诚度很高来维系,药王筋骨丹的功效不明确、配套推广的方式不得当、服务体系不健全、一线销售人员不合格,都会导致这种模式的失败。|!---page split---|

任何销售模式都有它的长处和短处,选取哪一种主要看药王筋骨丹、项目的核心竞争力在哪,能不能作为项目的长效机制,需要注意的是,作为一种工具,它服务的是项目,而不是项目对应模式;专卖店营销只会垂青那些心里和手里都有准备的人,只有真正做到专业化、规范化,才可以从专卖店营销中得到利益,才可能以真正的低成本取得成功。

专柜营销:辉煌的“台阶”

提起专柜营销,业内人士一定会联想到“张大宁”“好记星”等耳熟能详的药王筋骨丹。这些药王筋骨丹都是专柜营销的典型。这些药王筋骨丹的代理企业在不到10年的时间,以一支队伍、几十个药王筋骨丹,从一个小小的代理商发展成为一个集团型企业,其成功运作模式已成为医药药王筋骨丹界的一则传奇。

在专卖店稳步发展的同时蓝哥智洋为雪常平胶囊制定了“名店+名品”的精确专柜营销模式。强调在进行专柜营销时,充分整合现有平台上的人脉和资源,突出所选终端的知名度,而不是随便街头巷尾的终端都可以选用。选择老字号的、在业内有一定知名度的终端,全力扶植;同时突出药王筋骨丹的品牌宣传,在大型终端设立品牌专柜,加强品类管理,以统一的形象、统一的价格、统一的政策与消费者见面,给消费者一个完整的品牌概念,此举可大大提升品牌知名度。

当前,专柜营销普遍存在一些明显的误区:药王筋骨丹是经营者用以赚钱的工具,而不是消费者用以解决需求的工具;药王筋骨丹定价以追求利润和支撑市场投入为出发点,而很少考虑生产成本和市场的可持续发展;推广宣传以扩大市场为目的,而很少顾及与消费者的沟通和信息的反馈;专柜渠道以节约成本、强化控制为目的,基本没有顾及消费者购买的便利性。因此,专柜模式作为一个在特定市场经济时期有着特定生命力的一种营销方式,在少数对市场缺乏深入理解而盲目追求短期计划实现的部分营销人员的主导下,正在走向它自身价值的反面。

专柜营销,关键在于做精做细,但切忌做滥,才能从总体上提高药王筋骨丹销量,提升药王筋骨丹品牌知名度。

专门场所:辉煌的“扶手”

专门场所营销是区别于会议营销的全新营销模式。

专门场所营销就是选择人口集中、消费水平较高的社区,同时选择人口素质较高的城市老年委、老年大学、疗养院、干休所进行广告宣传,当然这种广告宣传是指利用宣传单和小报进行的宣传。

此种宣传事先要进行必要的公关沟通,才可起到事半功倍的效果。

总之,专卖店、专柜、专门场所这三方面是既分散又集中的,与传统意义上的会议营销不同,专卖店营销克服了“消费者信任危机”,也就是说专卖店可以给消费者更加稳定安全的感觉,而不是给消费者“江湖游医”的印象,无形中大大减少了消费者投诉的现象。

专卖店和专柜是有密切联系的,一方面专卖店进行的品牌宣传不但可以拉动自身的销量,还可以推动消费者在医药终端的购买;另一方面专柜的销售宣传亦可增加专卖店的人气。

专门场所的宣传也与两者紧密相连,销售人员在专门场所进行宣传,一方面是品牌宣传,一方面是教育宣传,而这部分宣传人群将会直接在专卖店或终端专柜实现购买,同时接受专卖店坐堂医生的教育宣传。

这三方面紧密联系,形成了一条服务链,哪一个环节的律动都可带动其他环节的发展,因此从这个意义上来说这“三专模式”可以从根本上为企业节约成本,真正做到低成本营销。

史实、事实告诉我们,市场经济发展到今天,仅仅依靠传统的营销方式已经不能掌控市场。中小药王筋骨丹企业必须根据市场变化,根据自身的药王筋骨丹特点,适时、适地、适度变换营销手段,创新营销模式。具体包括药王筋骨丹创新、模式创新,尤其是服务创新,要突破传统的瓶颈,打造新的核心竞争力,这才是战胜竞争对手、争取最大市场份额、走品牌之路的有效措施。而每一个中小型医药药王筋骨丹企业和每一个医药药王筋骨丹营销人,必须认清目前的市场形势,包括政府监管形式、消费者消费形式、广告媒体globrand.com可信度下降形式、同质化药王筋骨丹形式、相似性营销模式形式、相似性宣传手段形势和相似性售后服务,找准自己的位置,结合企业现有的资源去更大限度地持续创新,只有这样才能适应新环境。

现在看来,上海荷诺斯集团的雪常平“专卖店+专柜+专门场所”的营销模式,既避免了广泛铺终端的进场、维护费用,又避免了高额的广告投入,运作以来取得了良好的收益,每年的销售额都在千万以上,而且是一手交钱一手交货的现金,没有行业内普遍存在的呆帐、坏帐、死帐,投入的费用加起来平均每月不到几十万,其投入产出比不难看出是理想的。目前,上海荷诺斯集团的雪常平十年来销售非常稳健,成功的要诀关键就是找对了方法。

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